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如何构建“社交支付”场景营销，共享经济乐趣成为突破口

如何构建“社交支付”场景营销，共享经济乐趣成为突破口

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核心提示：毋庸置疑，移动互联的发展已经成为大趋势。据了解，2013年中国整体民规模达6.2亿，其中移动民规模为5亿人，渗透率为81%。移动购物在移动互联市场规模中占比为38.9%，而且占比将会在未来4年继续扩大，预计到2017年达46.3%。【南沙白鹭】

毋庸置疑，移动互联的发展已经成为大趋势。据了解，2013年中国整体民规模达6.2亿，其中移动民规模为5亿人，渗透率为81%。移动购物在移动互联市场规模中占比为38.9%，而且占比将会在未来4年继续扩大，预计到2017年达46.3%。但是，传统行业如何拥抱移动互联还是一个未解的难题。

肯德基，作为中国快餐第一品牌一直致力于为消费者提供更智能便捷的点餐服务，及更丰富有趣的用餐体验。近年来，肯德基品牌积极推进餐厅的数字化服务，从官、微博、和品牌APP毋庸置疑，移动互联的发展已经成为大趋势。据了解，2013年中国整体民规模达6.2亿，其中移动民规模为5亿人，渗透率为81%。等一系列数字平台的构建，到电子餐牌和自助点餐服务，这一系列数字化举措让品牌在百度发布的 2015年品牌数字资产榜 上位居快餐界榜首。如今，希望把 专注数字化体验 列入公司持续增长的四大措施之一的肯德基，今天打通了它在中国市场全部4700多家门店的支付之路，并希望借此试验 社交支付 的水温。

1新时代，新思维新习惯，新玩法

现代人出门要是只能带一样东西，那想必答案只有一个，就是 ！之所以能成为日常必备， 功不可没。如果说是人类手的延伸，那么对于肯德基来说，则是其门店的延伸。作为众品牌必争的线上之地，肯德基在平台可谓玩出了新高度！ 龙树科自助点餐 服务提升餐厅最后一公里的数字体验，让顾客想吃就掏出点，避开堂食排队的汹涌人潮，还能走专用的快速取餐通道，可谓 想吃 到 吃到 一气呵成; 宝贝故事会 栏目引爆有声故事书市场，堪称带娃居家旅行哄睡必备；更有宅急送、电子礼品卡等全方位升级消费者的用餐体验。现在，肯德基又邀请支付入驻其移动支付 朋友圈 中：2016年3月7日，肯德基全面接入支付，为广大消费者提供更多移动支付的选择。此外更创新性地引入裂变式社交分享机制，构建全新 社交支付 场景，将社交与支付玩出了新花样。

2创新构建场景营销用科技链接消费者

在 互联+ 的背景下，肯德基致力于为广大消费者提供基于 生活场景 模式下的全新营销之路，和各大合作伙伴共同构建O2O平台级生态系统。继构建 都市场景 及 旅行场景 后，此番与支付携手再次打造全新生态场景 社交支付场景，即将日常生活中的支付需求与熟人间的社交降价预期不凤凰大需求联系起来，通过社交媒体中创新的工具和合理的机制，为消费者在支付的同时带来更大的社交福利。通过创造福利分享机制让每一次支付都在社交场景中实现，每一次社交都再次引爆下一次支付可能。

裂变式代金券开启 社交支付场景

一人领券四友得利享不停

2016年3月7日起，肯德基于全国范围内的门店引入支付这一高效快捷的付款方式，消费者只需打开钱包，调出付款码，经店员扫码后即可完成支付，轻松免除 现金之忧 的同时，也为钱包里的零钱找了个 好去处 。此次肯德基与支付强强联手的最大亮点更在3月7日至13日期间推出的 可裂变式代金券 玩法，通过构建社交支付场景，打造不一样的社交支付体验。由此可见，此次肯德基率先提出的 可裂变式代金券 为代表的 社交支付场景 的意义正是在于：通过人们支付实现与社交场景的互动，实现与朋友之间的福利共享，在 社交支付场景 中切实感受到社交与支付交相辉映带来的共享经济的独特乐趣。

肯德基牵手支付正值三八妇女节，是全民消费的又一波高峰， 女王节38元减8元，就要吃个痛快 的专属福利也于3月7日至3月13日同步开启。届时消费者在肯德基门店使用支付，即可享受满38元立减8元的优惠，优台湾白树惠限量125万份。同时，凡在肯德基门店成功使用支付即可获得5元电子代金券，更可将这份福利分享给最多4位好友，可谓 一人领券，四友得利 。

有顾客为肯德基点赞，称支付成功后将得来的代金券分享给了老同学，众人抢福利的同时还叙起了旧；其主要作用是甚么另一位支付成功者也称此次优惠不仅得到了券，还能借花献佛请朋友们一起吃，可谓一举多得。肯德基此番携手支付，借力福利分享机制，让每一次支付“在汽车行业都充满社交的乐趣，增强了人与人之间的情感凝聚。此举不仅洞察到消费者的社交心理及需求，更开创了符合新潮趋势的 社交支付场景 。

4移动终端支付时代大势所趋

互联移动支付已然成为当下数据处理技术时代的大势所趋 从支付的全面接入到 社交支付 场景的领先开创；从自助点餐系统到各类线上活动的推陈出新 肯德基在整个移动支付领域深耕细作，以 思消费者所想，先消费者一步 的精神理念，不断带给顾客惊喜。此次肯德基牵手支付率先打造 社交支付 场景，不单是对品牌移动支付体系的一次扩充，更是肯德基品牌与年轻红楠消费群体始终同心同步的有力体现。进入中国市场二十五年以来，肯德基致力于满足本土消费者需求的决心始终如一。